bloque b2 · 180 min · 8 ejercicios

Sesión 2 · Lab 1 — Producción

casoEl hilo del diagnóstico: 'no depender de un diseñador externo' para ofertas del mes, RSE y presentaciones. objetos que quedan montadosUna campaña producida: territorios, calendario, copies, arte madre, video y brief a agencia

timer 180:00

modelo mental del bloque

El primer borrador lo haces tú.

El diseñador externo deja de ser el cuello de botella para explorar, adaptar y proponer. Tú produces el borrador, el arte y las variaciones; el diseñador entra donde de verdad agrega — y con un brief mucho mejor. Hoy sales con una campaña producida, no con intenciones.

concepto

El entregable manda

01 Partimos del brief, no de 'ideas sueltas'.
02 Cada bloque produce una pieza real de una campaña (ofertas del mes / activación).
03 Marca siempre: el arte de IA explora y propone; lo que sale a cliente pasa por tu criterio y, si aplica, por diseño.

EJ 2.1 · EN PAREJAS · 15 MIN ejercicio clave completado

Del brief a territorios creativos

herramienta · CLAUDE / GEMINI

Pide 5 territorios REALMENTE distintos: para cada uno, insight, tensión del consumidor, promesa, tono, visual dominante, canales y razón para descartarlo. Usa tu asistente de marca de la Sesión 1.

recursos brief_campana_ofertas.md

práctica

Genera 5 territorios para la promo de baterías del mes y elige 2 para desarrollar.

criterio de logro

Tienes 5 territorios diferenciados (no el mismo con otras palabras) y sabes por qué descartas 3.

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EJ 2.2 · EN PAREJAS · 15 MIN completado

Calendario y matriz de contenido

herramienta · GEMINI EN SHEETS / CLAUDE

Convierte la campaña en una matriz: pilar, canal, formato, objetivo, copy, visual sugerido, CTA, métrica. En Sheets, el panel 'Ask Gemini' arma la tabla y las fórmulas; o pídesela a Claude y pégala.

recursos calendario_contenido.csv

práctica

Arma 2 semanas de calendario para 2 canales.

criterio de logro

Tienes un calendario accionable con copy y CTA por pieza, no una lista de 'temas'.

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EJ 2.3 · EN PAREJAS · 12 MIN completado

Copies por canal, y cuáles sobreviven

herramienta · CLAUDE / CHATGPT / GEMINI

Genera volumen y luego filtra: 10 copies de redes + 5 de pauta + 3 asuntos de email. Pásalos por la rúbrica de la Sesión 1.

práctica

De 18 copies generados, deja los 5 que sobreviven a estrategia, marca y canal.

criterio de logro

Distingues volumen de calidad: descartas con criterio, no por gusto.

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EJ 2.4 · EN PAREJAS · 18 MIN ejercicio clave completado

Arte de campaña con Nano Banana

Gemini con Nano Banana: texto legible dentro de la imagen.

herramienta · GEMINI · NANO BANANA

En la app Gemini (Nano Banana 2 por defecto; Nano Banana Pro para alta fidelidad) genera el arte madre de la oferta: producto + texto de promo LEGIBLE embebido. Pide versiones 1:1 y 9:16 del mismo concepto — Nano Banana mantiene el texto y la consistencia de objetos entre formatos.

práctica

Genera el arte madre con el precio/promo legible y 2 adaptaciones de formato.

criterio de logro

El texto de la promo se lee bien y las adaptaciones mantienen el concepto. (Recuerda: es borrador de exploración, no foto real de producto sin revisión.)

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EJ 2.5 · EN PAREJAS · 12 MIN bonus · parejas rápidas completado

Adapta y retoca: Canva + Adobe

herramienta · CANVA + ADOBE GENERATIVE FILL

Canva: baja el arte, adáptalo a la plantilla corporativa y a 4:5 y 9:16. Adobe (Generative Fill): extiende el fondo para otro formato o cambia un elemento sin rehacer la pieza. Canva = velocidad y colaboración; Adobe = control y precisión.

práctica

Deja la pieza en 3 formatos listos para publicar o para propuesta.

criterio de logro

Tienes la misma pieza en 3 formatos coherentes sin esperar a nadie.

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EJ 2.6 · EN PAREJAS · 20 MIN ejercicio clave completado

Presentación y one-pager con Claude Design

El golpe directo al dolor de 'depender del diseñador para presentaciones'.

herramienta · CLAUDE DESIGN

En claude.ai/design crea el one-pager de la campaña (o el deck de propuesta) aplicando el brand kit de Casabat. Exporta a Canva, PPTX, PDF o HTML.

recursos contexto_marca_casabat.md

práctica

Produce un one-pager de la campaña con la identidad de marca y expórtalo.

criterio de logro

Sales con una presentación presentable a jefatura SIN diseñador externo.

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EJ 2.7 · EN PAREJAS · 15 MIN completado

Video 9:16 para redes

Gemini con Veo tiene opciones potentes de video; CapCut cierra la edición.

herramienta · GEMINI (VEO 3.1) + CAPCUT

Guion → video corto vertical. En la app Gemini con Veo 3.1 (requiere un Google AI plan) generas un clip 9:16 con audio nativo desde una imagen del producto; o armas el storyboard en Claude y lo editas en CapCut (subtítulos, cortes, voz). Todo video de Veo lleva marca de agua visible + SynthID.

práctica

Produce un storyboard y, si tienes plan, un clip 9:16 de la activación.

criterio de logro

Tienes un borrador de video vertical o su storyboard listo para editar.

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EJ 2.8 · EN PAREJAS · 12 MIN completado

El brief que el diseñador sí puede ejecutar

herramienta · CLAUDE — BRIEF A AGENCIA

Convierte tu campaña en una solicitud sin ambigüedad: objetivo, mandatorios de marca, formatos y medidas, referencias, criterios de aceptación y fecha. La IA mejora la CALIDAD del pedido, no solo produce piezas.

práctica

Redacta el brief + criterios de aceptación para lo que sí vas a delegar a diseño o agencia.

criterio de logro

Tu brief no deja lugar a 'no era eso': tiene criterios de aceptación medibles.

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Lab 1 cerrado: sales con una campaña producida.

borrador, arte, formatos, deck y brief

Lo que antes esperabas una semana, hoy salió del taller.

debrief del bloque

Lo que te llevas

01 Territorios y calendario de una campaña real.
02 Un arte madre con texto legible + adaptaciones de formato.
03 Un one-pager/deck hecho en Claude Design con tu marca.
04 Un storyboard/video 9:16 y un brief a agencia con criterios de aceptación.

tu progreso y tu action plan se guardan en este navegador — usa el mismo equipo durante el taller

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