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Guía del expositor — Mercadeo + IA · Casabat
Caso hilo: Tres sesiones, dos laboratorios: el equipo sale con una campaña producida (Lab 1) y con un reporte + deck ejecutivo (Lab 2). El hilo conductor es reducir dependencia externa y volver consistentes los resultados.
El método es el activo, no el prompt. Cada bloque deja un objeto reutilizable (plantilla, asistente, pieza, reporte). Si el lunes no lo pueden reusar, no funcionó.
No enseñes 'prompts bonitos'. Enseña la estructura de 8 partes + la rúbrica + empaquetarlas en un asistente. Y repite la regla dura: datos de cliente y pauta, solo en cuenta corporativa.
antes del día 1 (aprovisionamiento)
- 01 Gemini activo y login probado para los 6, no solo 3 — es el requisito #1 del diagnóstico.
- 02 Confirmado que el tier de Gemini genera imágenes y corre dentro de Slides/Docs/Sheets.
- 03 Claude Pro contratado + app de escritorio con Cowork instalada en los equipos.
- 04 Claude Design disponible en el plan y la región (research preview — verificar antes).
- 05 Brand kit real de Casabat cargado (reemplaza el contexto_marca ejemplo).
- 06 Plantilla corporativa editable (PPT/Slides) disponible.
- 07 Exports reales de Meta/Google/GA anonimizados (o usa el pauta_meta_google.csv del kit).
- 08 Regla de datos sensibles comunicada al equipo.
- 09 Equipos: navegador actualizado, sesión corporativa, conexión estable.
patrones sembrados en la data (spoiler)
⚠ Esto es lo que los participantes deben DESCUBRIR. No lo adelantes; guíalos con preguntas.
mostrar patrones plantados (spoiler)
| dataset | patrón | dónde se descubre |
|---|---|---|
| pauta_meta_google.csv | Ofertas Auto (Meta): fatiga creativa | CTR baja 2.0%→1.4% y CPA sube $12→$23 en 3 semanas. Acción: renovar creativo. |
| pauta_meta_google.csv | Search Instalación (Google): oportunidad | Mejor CPA de todo ($5.00→$4.55) con bajo volumen. Acción: escalar presupuesto. |
| pauta_meta_google.csv | Remarketing (Meta): audiencia agotada | CTR alto (4%+) pero conversiones caen 12→10. CTR alto ≠ éxito de negocio. |
| pauta_meta_google.csv | PMax Energía: gasto sin retorno | Inversión sube $300→$390 y conversiones planas (15→14). Revisar antes de subir más. |
| resenas_clientes.csv | Positivo recurrente: rapidez + chequeo gratis | Muchas 5 estrellas mencionan instalación rápida y honestidad del chequeo. |
| resenas_clientes.csv | Negativo recurrente: promo mal comunicada + garantía | 1-2 estrellas: la oferta en tienda no coincidía con la publicación; garantía burocrática. |
El insight de negocio del Lab 2: mover presupuesto de lo que ya no rinde (Ofertas Auto, PMax) a lo que rinde (Search Instalación), y arreglar la coherencia promo-tienda que aparece en las reseñas.
timing maestro
| min | bloque | objetos que quedan montados |
|---|---|---|
| S1 · 0–20 | B0 Antes de empezar | Accesos probados + quick win |
| S1 · 20–60 | B1 método (demo control + plantilla 8 partes) | Plantilla de prompt |
| S1 · 60–95 | B1 rúbrica + mapa de decisión | Rúbrica + comparación Gemini/ChatGPT/Claude |
| S1 · 95–165 | B1 asistente (Gem/GPT/Proyecto) + privacidad | Asistente de marca + 5 reglas |
| S2 · 0–90 | B2 territorios, calendario, copies, arte Nano Banana | Territorios + calendario + arte madre |
| S2 · 90–180 | B2 Canva/Adobe, Claude Design, video, brief | Formatos + one-pager + video + brief |
| S3 · 0–90 | B3 Sheets con Gemini + métrica→insight + demo plataformas | Hoja limpia + 5 insights |
| S3 · 90–180 | B3 Cowork + deck ejecutivo + checklist + cierre | Reporte recurrente + deck de 5 slides |
Cada sesión trae 10–15 min de buffer. Si vas tarde, los ejercicios 'bonus' (privacidad, Canva/Adobe, checklist) se pueden acortar o dejar de tarea; los 'clave' (star) no se sacrifican.
acciones por bloque
B0 — Antes de empezar
- Abre preguntando por los casos reales de espera (diseñador/reporte). Anótalos: son el mapa del día.
- El EJ 0.1 (accesos) es el más importante logísticamente: resuelve o deriva a IT ya, sin bloquear a nadie.
- El quick win de 3 minutos debe salir bien para todos — sube la energía.
B1 — Método común
- La demo de control (chat improvisado vs 8 partes) es el ancla emocional: que VEAN la diferencia.
- En el asistente (EJ 1.4), acompaña a los que tienen solo cuenta gratis: Gems funciona gratis; Custom GPT no.
- Cierra dejando claro que ese asistente es lo que se lleva TODO el equipo, no solo quien lo montó.
B2 — Lab 1 Producción
- Recalca: el arte de IA es borrador de exploración; el final se revisa. Baja la ansiedad del área de diseño.
- Nano Banana: pide texto de promo LEGIBLE embebido; es su diferenciador. Verifica formatos 1:1 y 9:16.
- Video (EJ 2.7): quien no tenga Google AI plan hace el storyboard; nadie se queda sin entregable.
- Cierra con el brief a agencia: la IA mejora el PEDIDO, no solo la pieza.
B3 — Lab 2 Reporte y decisión
- Insiste en ordenar la data ANTES de pedirle a la IA. Si el export viene mal, solo acelera un análisis malo.
- Guíalos a los 4 patrones de la pauta con preguntas, no dándolos.
- Cowork (EJ 3.4) es el 'reporte automático' que pidieron: que guarden la instrucción para reusarla.
- El deck debe TERMINAR pidiendo una decisión. Pasa el checklist anti-alucinaciones antes de cerrar.
del pedido del diagnóstico al entregable
- Reporte semanal de Meta y Google → Gemini en Sheets + análisis + Cowork (S3).
- Presentaciones sin diseñador externo → Claude Design + Gemini en Slides (S2/S3).
- Ofertas del mes sin diseñador → Nano Banana + Canva + Adobe (S2).
- Análisis certero de datos → método métrica→insight con causa, riesgo y acción (S3).
- Matriz y calendario de contenido → matriz en Sheets/Claude (S2).
- Resultados consistentes (barrera #1) → prompt de 8 partes + rúbrica + asistente (S1).
riesgos a manejar en vivo
- 01 Ask Advisor (GA4 y Google Ads) es beta y solo en inglés. Por eso va como DEMO, no como ejercicio obligatorio. En cuentas en español probablemente no aparezca.
- 02 Video en la app Gemini requiere un Google AI plan de pago. El free genera imágenes, no video. Diseña el ejercicio en dos carriles.
- 03 Nano Banana / imágenes de IA no son foto de producto real. Revisar antes de usar como pieza final; cuidar claims.
- 04 SynthID: todo video de Veo lleva marca visible + invisible. Punto de ética: no hacer pasar IA por filmación real.
- 05 Cuentas mixtas (gratis vs Workspace): el panel Gemini en Sheets/Slides y =AI() requieren plan; la app Gemini y los Gems básicos funcionan gratis. Ten claro quién tiene qué antes de cada ejercicio.
- 06 No sobrevender premium: Higgsfield y API/MCP son opcionales/Fase 2 (IT). El núcleo es Gemini + Claude (Cowork/Design).